Converse retira polémico anuncio tras críticas por referencias al Ku Klux Klan
La marca estadounidense de calzado Converse retiró una fotografía de sus redes sociales y ofreció una disculpa después de que usuarios señalaran que la composición de una de sus campañas publicitarias evocaba imágenes relacionadas con el Ku Klux Klan, organización supremacista blanca de Estados Unidos.
La imagen formaba parte de la campaña promocional de los Chuck 70 X, una línea de tenis lanzada internacionalmente el pasado 27 de agosto. En la fotografía aparecía una modelo con zapatillas Converse y una falda blanca, rodeada de otros pares de calzado y sosteniendo unos tenis en las manos.
La publicidad generó críticas en redes sociales debido a los efectos de iluminación y las sombras utilizadas en la composición. Algunos usuarios consideraron que la forma de una de las sombras sobre la falda recordaba a una capucha blanca y puntiaguda, asociada históricamente con la vestimenta utilizada por miembros del Ku Klux Klan.
Otro elemento de la fotografía también provocó comentarios. Un par de tenis negros que aparece colgado en la escena fue interpretado por algunos usuarios como una imagen que podía evocar la representación de una persona víctima de un linchamiento.
Ante la reacción, Converse eliminó la fotografía de su cuenta de Instagram y posteriormente la retiró de sus demás plataformas sociales. La compañía reconoció públicamente que la imagen había generado una asociación perturbadora y asumió la responsabilidad por haberla publicado.
“Esto no debería haber sucedido y lo haremos mejor”, señaló la empresa en su disculpa.
Converse también afirmó: “Lo sentimos. Entendemos por qué esta imagen resulta profundamente perturbadora y reconocemos que nos equivocamos”.
La campaña incluía a Karina, integrante de Aespa
La fotografía cuestionada formaba parte de una campaña internacional para los Chuck 70 X, una versión de uno de los modelos más conocidos de la compañía. La estrategia publicitaria también contó con la participación de Karina, integrante del grupo surcoreano de K-pop Aespa, quien aparece en una serie de materiales promocionales de la colección.
La controversia se concentró específicamente en la composición visual de la imagen retirada y en las asociaciones que algunos usuarios hicieron a partir de sus elementos, más que en el producto anunciado.
El caso volvió a poner atención sobre la importancia de los elementos visuales utilizados en campañas publicitarias, especialmente cuando determinados símbolos, formas, colores, sombras o composiciones pueden adquirir significados históricos distintos a los pretendidos por una marca.
De las canchas de basquetbol a una marca global
Converse tiene sus orígenes en Massachusetts, donde fue fundada a comienzos del siglo XX. La compañía alcanzó una enorme popularidad gracias a sus zapatillas deportivas, particularmente después de que el modelo Chuck Taylor comenzara a utilizarse en las canchas de basquetbol estadounidenses en 1917.
Con el paso de las décadas, los tenis dejaron de estar asociados únicamente con el deporte y se incorporaron a distintos ámbitos de la moda y la cultura popular.
Actualmente, Converse forma parte del grupo Nike, que adquirió la compañía en 2003. La marca mantiene presencia internacional y sus modelos clásicos, entre ellos los Chuck Taylor y las distintas versiones de los Chuck 70, continúan formando parte de sus principales líneas comerciales.
En este caso, la empresa optó por retirar la fotografía después de las críticas y reconocer públicamente el impacto que tuvo la imagen, poniendo fin a la difusión de ese material de la campaña.
